Le positionnement public est un acte de communication d’une organisation qui véhicule un message clair et crédible sur des sujets qui la concernent de près ou de loin. On entend généralement par « prendre position » le fait de se prononcer sur un sujet donné en y apportant notre grain de sel. Ainsi, le positionnement public se veut un message qui tente d’influencer une perception, le déroulement d’un projet, d’un événement, d’une situation, d’une décision, etc.

La politique de positionnement public insiste davantage sur les informations stratégiques que sur les informations courantes de l’organisme. L’information stratégique est une information qui vise à renseigner ou à sensibiliser un auditoire (population, acteurs, élus, partenaires, institutions, clients, ministères et autres) sur les situations ou événements problématiques pouvant affecter le développement d’une ou de plusieurs collectivités ou communautés.

L’Information courante est une stratégie de relations publiques classique où l’information vise la promotion organisationnelle et la valorisation de l’image corporative en présentant nos réalisations et    nos services. Jusqu’à maintenant, c’est sur cette information que l’on se base pour améliorer notre   visibilité. Mais, comme le rappelle  l’UNESCO, pour des organisations parapubliques telles que la nôtre   « Informer le citoyen, c’est beaucoup plus que de se livrer à des exercices d’autosatisfaction ».  Il n’est pas question ici de laisser tomber la pratique de l’information courante, mais notre politique de positionnement privilégie l’information stratégique.

Une information stratégique qui véhicule nos manières de voir et de faire le développement :

Les SADC sont des organismes de développement local, une notion qui prône un développement intégré et durable, qui mise sur la prise en charge du milieu par le milieu, qui encourage l’amélioration des aptitudes des gens à se doter d’une qualité de vie, etc. Ce sont là des « manières de voir et de faire » le développement. Ces manières de voir et de faire sont en action, y compris celle qui consiste à les défendre, à les confronter, à les mettre de l’avant, sinon nous n’avançons pas, et on évite les occasions de nous remettre en question.

L’information est susceptible d’entraîner des controverses. Chercher à tout prix à éviter ces inconvénients est incompatible avec la fonction même d’informer. Il ne s’agit pas de provoquer gratuitement,  mais, on ne fait pas  d’omelette sans casser quelques œufs.  (Encore une fois l’UNESCO)

Ainsi, informer le public et le citoyen pour la SADC des Sources consiste à partager nos connaissances dans le domaine du développement, de se prononcer sur des enjeux de développement, d’amener un éclairage nouveau, une couleur spécifique à l’analyse d’une réalité, de proposer des pistes d’action, de      contribuer à une prise de conscience, à un changement des comportements, à la mobilisation des ressources, et à la limite, de faire évoluer les politiques publiques. Bref, il s’agit de maintenir vivant le débat sur nos  domaines de compétences.

Le site de la SADC des Sources est un essai pour combiner ensemble l’information courante (éléments du site) et l’information stratégique (éléments du blogue).